中国服装论坛

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中国服装论坛:为有源头活水来

 

    2013年3月27日-29日,如意•2013中国服装论坛(第18届)在北京•中国大饭店如期举行。如何在新时期找到新方向仍是经营者们必须思考的问题。中国服装论坛一直肩负这样的使命:为中国服装品牌寻找独特的成长方式和道路,让中国服装品牌在新的社会生活环境和商业环境下建立自身的独特模式。

 

再创:塑造新模式

    我们创造了值得骄傲的过往,如何再创更美好的未来?

  中国服装业进入新一轮调整期。国际市场需求萎缩,内需市场增速放缓,社会价值主流导向与消费行为的变化,生产、流通成本不断上涨……不利的市场环境带来的不仅仅是放缓的增长速度,更多的是中国服装业从业者沉淀下来的理性思考,中国自主服装品牌行至寻求创新转变的时间节点,模式与价值再创的时代,业已来临。

  中国自主服装品牌坐拥着一个13亿人体量的消费市场,曾有报告指出中国将在2015年超越日本成为全球第二大消费市场,面对萎靡不振的出口市场,毋庸置疑的是内需市场将成为中国服装品牌成长的重要驱动力。中国服装协会常务副会长陈大鹏曾指出,中国服装业的未来发展更要以“满足新需求,构建新优势”为己任,把握服装产业发展方式转变的新要求、服装产业改造提升的新要求和建立现代服装产业体系的新要求,满足人民对更高物质文化生活的新期待、对更好就业的新期待和对良好生态的新期待。

  当下,新媒体营销兴起、电商渠道火热、资本催生品牌飞速成长、快时尚席卷而来、潮流品牌成宠儿……中国的制造业,乃至人们的生活方式都在发生深刻变化,时刻处于变革之中的中国服装内需市场更是瞬息万变。消费终端的倒逼机制对企业的设计研发、组织结构、公司治理等各个层面形成了变革性的影响。管理模式创新、生产模式再造、设计研发模式重塑、终端商业模式变革……以产品为本源、以满足需求为目的的模式体系创新正在不断涌现,这些创新只有以系统的方式和手段,才能为品牌价值体系带来增值。

  历经30年积累的中国服装企业与品牌,如何再次出发?面对新的信息化时代,将诞生怎么样划时代的商业模式再创新?面对新的消费时代,我们又该怎样构建新的品牌优势和新的品牌价值体系?

  我们从未停止对答案的追寻。“再创”,不是推倒重建,而是返本求源;不是单一构造块的聚焦,而是系统地设计与实施。 “半亩方塘一鉴开,天光云影共徘徊。问渠那得清如许?为有源头活水来。”只有半亩地的一个方方的池塘,因为它有永不枯竭的“源头”在源源不断地给它输送“活水”,所以它才能永不陈腐,永不污浊,永远澄澈明净。就如同,我们只有不断地学习、运用和探索,才能使自己永葆先进和活力,才能有更多的创新和发展。

    如意•2013中国服装论坛围绕“再创:塑造新模式”主题,贴近成长、关注增长质量,聚焦新生代商业模式,直面新技术、新趋势,探索创新商业模式的方法与工具,打通焕发增长活力的源头活水,致力于引导中国服装企业向外看,借鉴国外的先锋品牌,提升品牌自身的视野和高度;向内思,进行品牌自身的反省与思考;向上长,让自己的品牌永远处于一个成长和向上的生长期;向前进,寻找中国服装品牌正确的道路和方向。重点解决“如何做”的问题,全面提升价值创造新优势。

 

开启智慧篇章

    中国服装论坛已成为中国时尚产业最具权威性,世界时尚领域最知名的创意产业高端论坛。作为一个“生产”思想的地方,它已成为服装企业家每年案头必备的智慧议程。一如既往地,2013中国服装论坛为每位参会者提供有关主题方向的中观战略见解,会议重点解决“如何做”的问题,在多方利益相关者背景下探讨创新思想和中国服装企业与品牌问题的解决方案。

    飞行采访、新闻发布会、主题大会、导师论坛、年度对话、颁奖盛典、先锋对话、品牌实验室、国际时尚峰会……2013年,中国服装论坛通过了一系列兼容并包、多元呈现的会议形式,从社会、人文、科技、设计、艺术、哲学、美学、消费等多维度,对于主题提出挑战和建议,以激发有影响力的思想和培养协作精神。

    社交技术的突破与发展,正让我们迅速进入一个高度依赖和连通的新世界。新的经济模式和商业文明将如何改变世界?疲弱低迷的全球经济,是否有可能完成一次重大的、正向的转变?面对新的连接方式,我们的服装企业如何接招?要回答这个问题,我们必须将自己的观点从东八区的维度转移到更宽广的全球视野,跨越那些将科学、商业、品牌、哲学、历史、艺术、文化分割开来的传统障碍。分享世界正在与即将发生的改变,我们所面对的总体形势和未来态势会变得更加清晰。

    3月27日晚的中国服装论坛开幕式及2013非凡时尚人物颁奖盛典作为今年论坛的序曲,为本年度中国服装企业的智慧之旅打开第一篇章。

    3月28日,以“变革商业模式”为题的主题大会,凝聚了九位一流专家的战略性见解,每位专家18分钟的独立演讲深入浅出,为与会者展开更为广阔的全局意识和全球化视野。在现场,著名金融学家、清华大学经济管理学院教授朱武祥先生和与会者探讨“重构商业模式”;北京大学新闻与传播学院副教授、新媒体批评者胡泳先生,讲解了“互联网时代管理方式的转移”;EVISU中国区总裁赵俊浩先生,带来他对“潮流v.s主流”的看法;消费心理学专家、中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君先生,阐述了如何“激活消费心理需求”;德国KeenOn Fashion总裁Mr. Morten Severon(莫滕•塞维隆),同大家分享“欧洲传统企业创新商业模式实例”;中国式市场传播理论倡导者、《罗辑思维》主讲人罗振宇先生,带来了“自媒体照亮未来”的新观点。最后,中国纺织工业联合会名誉会长、中国服装协会名誉会长杜钰洲先生,高屋建瓴发表主旨演讲。从传播学学者、媒体人,到渠道运营专家、专业投资人,从国际快时尚品牌经营者,到行业权威专家,第18届中国服装论坛会聚诸多一流专家。

 

以买手联动你我

    过去,行业依赖批发运营的模式已经遇到了瓶颈以零售为导向的业务模式成为整个行业的一个创新。买手作为纽带,将品牌商、渠道、消费人群连接起来,也塑造着新的品牌生态和商业格局。在不同经营形态下,买手是如何推动品牌发展和竞争力打造的?买手模式如何融入中国品牌运营?如何将设计师品牌推广到市场?如何基于客户洞察建立新的商业模式?

    为探寻答案,2013年的年度对话大会引入买手制领域内的专家交锋互动。BNC薄荷糯米葱中国设计师店投资人、《iLOOK》杂志出版人洪晃女士,中国设计师集成平台SEVEN DAYS董事长张龙江先生,资深媒体工作者、知名专栏作家、文化艺术顾问江山先生,以“买手激活品牌”为题,深度展现买手模式带来的新的品牌生态和商业格局。

    而以“设计未来企业”为题的导师论坛邀请到国际商业模式创新领域专家Greg Bernarda(格雷格•伯纳德),探讨“设计大变革时代的商业模式”。为与会者带来最了具创造力的先锋体验,以不同维度和向度的诠释、解读与深延,对中国服装品牌构建产生直接、深刻、有裨益的启发与思考。

 

以实验探索智慧

    中国服装的决策者们都在竭力采取行动,以应对变革速度仍在加快的2013年,作为这个产业的智慧提供方,中国服装论坛也在不断变革。在这个过程中,这个论坛也变得不再“单纯”,它以论坛为主体,多项品牌活动为延伸,以聚集效应为中国服装品牌的群体性崛起出谋划策。为此,中国服装论坛的整体架构得到进一步完善。

    2013年中国服装论坛首创品牌实验室和品牌实验沙龙,聚集先锋思想,以探索者的思维和认识,积极探究品牌商业模式、创新模式、推广模式、消费模式、传播模式、产品模式,凸显前瞻性、实验性和先锋性。通过对新技术、新模式、新趋势在品牌实践中的应用和实验,打造创想力、竞争力,形成新价值、新势力,推动新领军者的孵化与成长。

    3月28日召开的品牌实验室聚焦“新技术,新模式,新趋势”。作为2012年度轮值主席,深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新先生将发布主席观点。深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强先生、上海叮当猫儿童用品有限公司董事总经理刘昭先生,分享品牌商业模式创新。来自韩国三大服装上市公司之一的AVISTA集团的CEO金东根先生发表题为“时装产业的商业模式创新”的演讲。量宇私募股权投资基金董事长兼首席执行官陈凡先生,则分享来自“资方”的观点。

    3月29日举行品牌实验沙龙将对话者精准细分为三组——中小企业、设计师品牌、市场活跃品牌。以“品牌价值系统建立与管理”为题的沙龙,集结企业信息化建设专家、正略钧策合伙人吕谋笃先生,商务部中国电子商务委员会秘书长吴声先生,中央美术学院设计学院副院长王川先生,《汉声》创始人黄永松先生,台湾跨界设计师叶宇轩先生。他们分别从信息化、艺术、文化等角度解构中小企业成长路径。

    在以“商业模式成功实践分享与反思”为题的沙龙上,招商证券研究中心董事、纺织服装行业首席分析师王薇女士,新媒体营销专家、新生代市场监测机构副总经理肖明超先生,IDG合伙人闫极晟女士,奢侈品管理专家、复旦大学管理学院教授卢晓博士,零售专家、北大纵横管理咨询集团合伙人刘宏伟先生等专业人士,解析了如何构建新业务、如何为品牌注入新活力、如何融入新媒体时代等问题。

    以“设计师品牌的成长路径”为题的沙龙,Water Stone(Beijing)President姜铭明先生,尤伦斯艺术中心CEO薛梅女士,中国设计师集成平台SEVEN DAYS董事长张龙江先生,资深媒体工作者、知名专栏作家、文化艺术顾问江山先生共同探讨设计师品牌如何构筑商业生命力。

    以决策驱动创新3月29日的主题大会“再创商业模式驱动力”,特邀品牌战略管理专家、华东师范大学商学院教授何佳讯先生,科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人、中国区总裁曹虎博士,一级著名设计师、设计生活品牌"清庭"创办人暨创意总监石大宇先生,从创新的核心——决策领导层的角度,为中国服装企业探寻适合自身发展的全球化战略和商业模式。作为论坛的主要构成,主题大会旨在呈现战略性见解、提高与会者的全局意识和全球化视野。

    电子商务带来的零售变革席卷而来,传统渠道中的品牌不得不处于变革的漩涡之中。在热点对话环节,浙江中哲控股集团董事长杨和荣先生、北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰先生、北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明先生、依文企业集团董事长夏华女士、大连思凡服装服饰有限公司总经理周严女士、欣贺股份有限公司总裁罗永晖先生、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌先生、广州格风服饰有限公司总裁胡启明先生,以及卓尚服饰(杭州)有限公司董事长丁武杰先生,诸多市场表现优异品牌的掌门人现身说法,探讨“下一代零售与电子商务”。

    中国服装论坛不仅关注中国自主服装品牌,其国际化之路还将走得更远,除了每3月的中国服装论坛之外,论坛还将于每年9月将举办高端峰会,并从2013年起,计划在未来五年内,在全球以下5个地区举行地区峰会,召开私人合作伙伴会议(巴黎、伦敦、米兰、纽约以及东京)。

    另外值得一提的是,2013中国服装论坛还结合应用了360 Fashion Network的新型科技技术。在本次中国服装论坛现场,嘉宾可以通过QR码技术扫描将2013中国服装论坛的电子会刊下载到手机中,更加便捷的了解到中国服装论坛的整体介绍和日程。

    如意•2013中国服装论坛,这里将更多听到的是前行者的对话,看到的是向上者的思考,践行的是探索者的梦想。

    这里是中国服装品牌管理智慧发布的场域,是产生思想的地方,梦想家、游戏规则改变者和挑战者将会颠覆陈旧的商业模式,设计未来的企业。