中国服装论坛

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时尚产业的消费分层已成趋势,从跟风消费到个性表达的时尚消费转型,要求时装业必须重建与消费者之间的情感链接。机会与挑战并存,新消费诉求的不断呈现,推动着本土时尚业的不断进化。

在消费变革的背景之下,互联网技术的快速发展与时尚产业链效率的不断提升,加快了流行趋势向终端时尚产品的传导速度,也极大改变着传统服装业原有的运营生态。作为中国传统优势服装产业集群——常熟依托优势的产业基础,完善的产业结构,以及在技术创新上的强大基因,在本地服装产业中培育出深厚的“快时尚”基因,常熟服装业也走在本土时尚产业变革的前端。

 

 

面对新生代消费者对时尚的追求,个性的表达以及情感链接的诉求,近年来,常熟服装业以先进的互联网技术为支撑,以及对消费变革趋势的洞察,不断推进本地时尚产业的进化与转型。通过对技术研发、创意设计、生产制造、仓储物流、营销推广、电子商务、国际贸易、金融服务等时尚产业各要素的整合与优化,常熟也逐渐成长为一体化、无国界的“江南快时尚中心”。

配合本地服装产业的转型趋势,推进常熟从制造名城向时尚名城的转型。从2014年起,江南时装周也于常熟服装服饰博览会期间举办。在江南时装周成功举办的三年间,其除了在国内的知名度和影响力不断提升外,在推动常熟本地服装产业的品牌塑造和时尚进化方面也功不可没。

但随着全球城市纷纷转向塑造创新创意中心功能,举办时装周已成为众多城市连接创意、制造与消费的重要着力点。随着大小时装周在国内的遍地开花,让原本致力于以时尚创意撬动产业转型的时装周又陷入另一个同质化的窠臼。随着江南时装周原有的先发优势不复存在,“差异化发展、特色化升级”成为江南国际时装周进入2.0 时代的必由路径——2017江南快时尚买手节由此应运而生。

 

为流行把脉

5月21日-5月23日,在常熟·时尚中心负一层,2017江南快时尚买手节于2017江南国际时装周暨第十八届中国江苏(常熟)服装服饰博览会期间举行。本届买手节设立50个专业展会,800平米的SHOWROOM静态展示空间,邀请了Q&X、mroom、独立人种、DANIEL&RICCI、 BOUNAROTI、雅阁鲨、澳门元平、stoneridge、壹件件、小耳出品、NVK、黄家出品、木杉、JONKEI、春蜜儿、摩卡文、德牌、1001夜、欧抱抱、CHNDKNY-CHIVCHILD、水鸟、柔情女人等常熟本地设计师品牌及平台外,还邀请集合SWBD、L.AIMANT、MOON HEE等国际品牌的设计师集合平台——合集置合、哈那中韩创意工场及香水联盟等国内知名原创设计师品牌及平台参与展会。

作为江南时装周的重要组成部分,本届买手节从常熟服装产业的转型诉求出发,以快时尚为特色,集合全国各地的专业时尚买手及原创设计师,通过L+ Showroom、“时尚直播 即看即买”、“新消费 新零售 新时尚”订货指导专场会、专业市场参观交流等多种活动形式,在推进本地时尚产业的各要素之间的全方位、立体化联动的同时,也对本次时尚产业的发展进行了一场专业的“把脉”。

 

 

为更好地促进品牌商、渠道商及买手之间的需求对接,为中国服装业带来全新的理念表达和商业转化范式,本届买手节在充分考虑各方诉求的基础上,在活动的内容及形式上进行深入创新。

 

 

与传统展会以SHOWROOM以静态展呈现设计品牌的展示方式不同,本届买手节期间,除了会举办L+ SHOWOOM静态展&商贸洽谈、“时尚直播 即看即买”、专业市场参观交流、江南快时尚买手节——公众开放&零售等商贸对接活动外,还推出“新消费 新零售 新时尚”订货指导会。主办方精选木杉、CHlVCHlLD-CHNDKNY、春蜜儿、黄家出品、雅阁鲨优质品牌,邀请资深买手直接参与品牌的订货指导专场会,由专业团队针对供应商产品情况及采购商订货需求,借由新方案来完成的新感知场景方案,从简单的“商品”“产品”升级为“商业解决方案”,在与当地企业、设计者进行深入交流的同时,帮助双方进行更为高效的对接。

其实,江南快时尚买手节之所以能够成功推出,就是江南国际时装周组委会立足于常熟服装产业的发展现状及未来,为本地时尚产业的升级做出的一次转型创举。

 

如何抓住新消费机遇

 

 

随着中国经济长期缓增长发展形态的继续,实体经济,尤其是本土制造企业面临较大冲击。与此同时,国际经济的持续疲软,综合生产成本的上升,要求以代工、出口贸易为主的服装产业集群,必须摆脱低价竞争的发展格局,通过互联网等新技术的使用以及对产品设计研发的投入,重塑自身产品的竞争新优势。

而作为本土服装制造重镇的常熟就面临这样的问题。其实,常熟服装业的转型很早便已启动,常熟服装行业人士也从很早就意识到提升产品附加值,打造品牌的重要性。近年来,在产业转型及品牌发展等方面的深耕,也让常熟荣膺中国服装产业基地、中国休闲装名城、中国商业名城等称号。特别是在休闲装产业的发展方面,常熟也涌现出波司登、圣达菲、阿仕顿等一系列知名的休闲服装品牌。这也是本次买手节聚焦快时尚的原因所在。

 

 

快时尚发起于休闲装行业,其快速发展得益于其迎合了新生代消费群体对潮流时尚消费诉求。少量多款,快速上新的品牌运作模式,让快时尚品牌在满足多样化及个性化消费诉求的同时,也对传统休闲装产业的发展造成极大冲击。这也要求一直按照标准化设计、批量化生产的本土休闲装企业必须变革。对此,常熟休闲装企业转型压力巨大,而常熟在推进本地休闲装产业的快时尚转型方面也处于利弊共存的格局。

在产业发展优势方面,良好的产业基础无疑给常熟服装业的发展提供良好的技术支持和产业支撑。但从转型劣势来看,常熟服装业必须对以往批量化规模生产的产业链进行调整,通过加大产品创新力度,实现对新生代消费群体时尚诉求的全面覆盖。

而要实现服装产品的快速上新模式的良性运转,除了要有能支持企业少量多款快速运转的服装产业链体系,更为关键的是要对流行趋势与消费诉求实现精准把握,实现企业创新设计的商业转化,而这一环节,恰恰也是买手最为擅长的部分。

 

 

在时尚产业消费升级的大背景下,买手将焦点锁定日益时尚化、个性化及细分化的消费诉求,带着其对流行时尚与商业发展的精准把握,迎来了自身发展的黄金期。同时,作为时尚产业链中生产与消费连接的中间环节,买手的快速成长也为本土服装业的转型提供了鉴定的智力支撑和转型动能。

特别是对于近年来快速涌现的原创设计品牌而言,因资金实力有限,其本身就聚焦于小众群体的时尚消费诉求,因此,能否实现品牌产品与终端诉求的精准链接,则很大程度上关乎着独立设计师品牌的生死存亡。这也是2017江南国际时装周暨第十八届中国江苏(常熟)服装服饰博览会期间举行2017江南快时尚买手时装节的重要原因,即从买手对流行时尚把握和消费需求理解的专业视角出发,为本土最具代表性的的服装产业集群实际定制切实可行的转型方案。

未来已经来临,只是尚未流行。在时尚业流行趋势不断更迭的当下,买手以洞悉未来时尚最锐利的眼睛,为服装企业完成设计创意的精准研发提供强大支持,也为流行时尚与个性消费的平衡、设计创意与商业转化的精准对接提供强有力的支撑。而2017江南快时尚买手节的举办,就是要肩负常熟时尚业,乃至本土时尚产业转型的重要使命。